蒂-杰金斯那样的导演,克林特-伊斯特伍德是好莱坞名副其实的一线导演,马修也做好了掏出大笔片酬的准备。
另一方面,他也要组建一个编剧团队将自传改编成剧本。
不过现在他没有时间,这些事情暂时都要交给海伦-赫尔曼和贝拉-安德森去处理。
马修这段时间最为主要的任务,就是为即将在独立日档期上映的《盗梦空间》做宣传。
除了常规的宣传手段,华纳兄弟在《盗梦空间》的宣传推广上使用了病毒营销。
早在去年拍摄完成的时候,病毒营销第一个阶段就发动了,华纳兄弟的专业团队通过撒网布线的方式,**公众的好奇心。
当去年华纳兄弟刚刚开通《盗梦空间》官方网站的时候,绝大多数人都对网站上那个旋转的陀螺一头雾水——这部影片是关于什么的?陀螺和剧情又有何关联?片名“盗梦空间”是什么意思?
老道的华纳兄弟的营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌,而是不断投放出线索,让公众对影片有所了解,但又冒出更多问号,以此**着影迷们的好奇心,让他们口口相传,持续关注本片。
马修早就听克里斯托弗-诺兰说过,《盗梦空间》的营销团队拍摄时就制定了完备的计划,影片的病毒宣传要掌握好平衡,既不能捂着也不能毫无保留,也就是既要观众提前熟悉影片,也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
此话说来容易做起来难,很多影片宣传的时候都没有把握好这个度,结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌,失去了观影的兴奋劲。
因此,华纳兄弟的营销团队没有从剧情入手,而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开,强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。
这样,观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解,观影时会轻松不少。
无法被观众理解的电影必然不能大卖,这是电影市场最基础的规律之一。
病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣,没有兴趣再多的手段也是浪费。
如今影片上映在即,《盗梦空间》营销团队及时调整方向,结合马修等主创团队的宣传通告,把营销活动从线上搬到了线下,在纽约、洛杉矶、芝加哥等全美的大城市街头的地标建筑物上分别悬挂了巨型海报,这些海报咋一看会让人产生错觉,以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。
这些海报主要是由两种内容构成,一张海报是建筑外立面发生卷曲,露出了里面的楼层;另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水……
海报极具震撼力,也非常符合影片后期阶段的宣传语——梦是真的,一经网络公布,迅速被大小网站转载,成功吸引了人们的眼球,为影片造势再立一功。
病毒营销是手段,而不是目的,弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用,但一部影片的商业成败,倒并不完全取决于病毒营销的成败。
就像克里斯托弗-诺兰对马修说的那样,病毒营销是有意思的东西,但是影片本身不行的话,谁会在乎你线上线下搞什么鬼。
如果影片质量不过硬,无法得到大多数观众的认同,在影片上映后,病毒营销带来的将是反面的效果,负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。
这部以“梦境”作为承载的科幻电影,也在无数马修和克里斯托弗-诺兰的影迷的期盼中,揭开神秘的面纱。
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